Koniec roku to dobry moment, żeby spojrzeć na sesje, które zrobiłem w 2026 roku, i zestawić je z tym, co mówią badania, raporty branżowe i nowe przepisy. Fotografia biznesowa zmienia się dziś szybciej niż kiedykolwiek, głównie za sprawą sztucznej inteligencji. Paradoksalnie im więcej wygenerowanych twarzy w sieci, tym większą wartość ma zwykły, prawdziwy portret.
Poniżej zebrałem siedem trendów, które widzę w pracy z prawnikami, lekarzami, trenerami personalnymi, artystami, agentami nieruchomości i zespołami firm. Przy każdym znajdziesz praktyczną wskazówkę na sesję, a na końcu moje przewidywania na 2027 rok.
1. Autentyczność ważniejsza niż perfekcja
Jeszcze kilka lat temu wiele osób oczekiwało retuszu, po którym skóra wygląda jak porcelana. Dziś ten kierunek wyraźnie słabnie. Getty Images w przeglądzie trendów VisualGPS na półmetku 2026 roku zauważa, że wypolerowana perfekcja zaczyna działać na niekorzyść marki, a wiarygodność budują niedoskonałość, rzemiosło i prawdziwe doświadczenie (podsumowanie raportu w Stock Photo Secrets). To spójne z wcześniejszym badaniem Getty, w którym 98% konsumentów uznało autentyczne zdjęcia i filmy za kluczowe dla budowania zaufania (Getty Images, Building Trust in the Age of AI).
Co to oznacza dla Ciebie: nie nastawiaj się na to, że zniknie każda zmarszczka. Dużo więcej da wyspanie się, dobrze dopasowane ubranie i chwila na rozluźnienie przed obiektywem. Retusz traktuję jako korektę drobiazgów, a nie budowanie nowej twarzy.
2. Zdjęcie z AI czy prawdziwy portret: liczy się zgodność z rzeczywistością
Generatory zdjęć profilowych są tanie i szybkie, a badania pokazują, że technicznie radzą sobie bardzo dobrze. W eksperymencie Uniwersytetu Milano-Bicocca, opublikowanym w 2026 roku w Scientific Reports, uczestnicy poprawnie wskazywali twarze stworzone przez AI tylko w 33% przypadków, czyli rzadziej, niż gdyby zgadywali. Takie twarze oceniano nawet jako atrakcyjniejsze, bardziej znajome i budzące większe zaufanie, choć zapis EEG pokazał, że mózg reaguje na nie inaczej niż na prawdziwe (komunikat Uniwersytetu Milano-Bicocca).
Z kolei w badaniu Jacoba Longa i współautorów (Cyberpsychology, 2026) przeprowadzonym na 817 dorosłych w USA zdjęcia profilowe z AI oceniano wyżej pod względem jakości niż profesjonalne fotografie tych samych osób. Gdy jednak ujawniano, że to AI, ocena jakości spadała. Na postrzeganą wiarygodność samej osoby nie miało to średnio istotnego wpływu (Long i in., 2026).
Uczciwie trzeba więc powiedzieć: problem z wygenerowanym portretem nie polega na tym, że wygląda źle. Polega na tym, że to nie jesteś Ty. Klient kancelarii, pacjent czy osoba kupująca mieszkanie prędzej czy później zobaczy Cię na żywo albo na wideorozmowie i porówna to, co widzi, ze zdjęciem.
Co to oznacza dla Ciebie: dobre zdjęcie biznesowe ma wyglądać jak Ty w dobry dzień, a nie jak Twoja wyidealizowana wersja. Jeśli ktoś rozpozna Cię na pierwszym spotkaniu od razu, zdjęcie spełniło swoje zadanie.
3. Przejrzystość i AI Act: oznaczanie treści generowanych
Od 2 sierpnia 2026 roku stosuje się art. 50 unijnego AI Act. Zobowiązuje on między innymi tych, którzy przy pomocy AI tworzą lub przerabiają obrazy mogące uchodzić za autentyczne (tak zwane deepfake’i), do ujawnienia, że treść została sztucznie wygenerowana lub zmanipulowana (treść art. 50). W czerwcu 2026 roku Komisja Europejska opublikowała finalny, dobrowolny Kodeks postępowania dotyczący oznaczania takich treści, który przewiduje m.in. wspólną unijną ikonę lub równoważną etykietę (omówienie Jones Day).
Nie jestem prawnikiem i nie będę rozstrzygał, kiedy konkretny wygenerowany portret wymaga oznaczenia. Widzę jednak kierunek: odbiorcy, platformy i regulatorzy coraz częściej pytają, czy to, co widzą, jest prawdziwe. Branża fotograficzna też to odczuwa. W styczniu 2026 roku Evoto, popularny program do retuszu portretów, po fali krytyki ze strony fotografów wycofał swój generator zdjęć biznesowych i zadeklarował, że nie trenuje modeli na zdjęciach użytkowników i ich klientów (oświadczenie Evoto).
Co to oznacza dla Ciebie: zapytaj fotografa, jakich narzędzi używa przy retuszu i gdzie trafiają Twoje pliki. Zdjęcie z prawdziwej sesji nie potrzebuje żadnych etykiet i nie budzi wątpliwości.
4. Portret w kontekście: miejsce pracy jako część historii
Sporą część sesji robię u klientów: w gabinecie lekarskim, w kancelarii, na sali treningowej, w pracowni artysty albo w mieszkaniu wystawionym na sprzedaż. Takie ujęcia mówią o człowieku więcej niż samo tło. Getty Images w analizie z października 2026 roku zauważa, że mniej niż 1% zdjęć o cyberbezpieczeństwie pokazuje prawdziwych specjalistów, i radzi pokazywać ludzi stojących za usługą zamiast abstrakcyjnych symboli (Getty Images VisualGPS). Adobe wśród trendów na 2026 rok wymienia z kolei Local Flavor, czyli autentyczne pokazywanie konkretnych miejsc i społeczności (blog Adobe).
Co to oznacza dla Ciebie: oprócz klasycznego portretu na neutralnym tle zaplanuj kilka ujęć w swoim otoczeniu. Przed sesją uporządkuj jeden lub dwa fragmenty przestrzeni i pomyśl, jakie przedmioty mówią coś o Twojej pracy: kodeks na biurku, stetoskop, kettlebell, pędzle. Jeśli biuro się do tego nie nadaje, spotkamy się w wynajętym studiu w Katowicach lub Krakowie albo w studiu mKropka.
5. Jedna sesja, wiele formatów: poziom, pion i krótkie wideo
W raporcie LinkedIn i Ipsos 2025 B2B Marketing Benchmark, opartym na badaniu 1500 marketerów B2B z sześciu krajów, 78% badanych deklarowało, że już korzysta z wideo, a 56% planowało zwiększyć na nie budżet. Krótkie formy wideo wskazano jako format przynoszący najlepszy zwrot (raport LinkedIn, PDF). Dla mnie to wyraźny sygnał, że sesja wizerunkowa przestaje być produkcją jednego zdjęcia profilowego.
Co to oznacza dla Ciebie: zanim spotkamy się na sesji, zastanów się, gdzie zdjęcia będą użyte. Strona internetowa, LinkedIn, stories, prezentacja, wywiad w prasie branżowej: każde z tych miejsc potrzebuje innego kadru. Warto zaplanować ujęcia pionowe i poziome, także z wolnym miejscem na tekst. A jeśli ktoś z Twojego zespołu nagra telefonem kilka krótkich ujęć zza kulis, zyskasz gotowy materiał na rolkę.
6. Spójność zespołu ważniejsza niż pojedyncze zdjęcie
W firmach i kancelariach największym problemem rzadko bywa jakość pojedynczego zdjęcia. Częściej jest nim brak spójności: każdy partner sfotografowany w innym roku, na innym tle i w innym świetle. Na stronie „Zespół” wygląda to jak przypadkowy zbiór, a gdy dołącza nowa osoba, trudno dopasować jej portret do reszty.
Co to oznacza dla Ciebie: przy sesji zespołowej ustalmy powtarzalny przepis: tło, kadr, kierunek światła, wysokość aparatu i styl retuszu. Dzięki temu zdjęcie nowego pracownika zrobione za pół roku będzie wyglądać jak część tej samej sesji. Warto też z góry umówić się co do ubioru, choćby kolorystyki i stopnia formalności.
7. Spokojne kolory i miękkie światło z jednym mocnym akcentem
Pantone wybrał na kolor roku 2026 Cloud Dancer, czyli spokojną, zrównoważoną biel, która według instytutu ma odzwierciedlać równowagę między cyfrową przyszłością a potrzebą kontaktu z drugim człowiekiem (NBC New York). Jednocześnie Adobe w trendzie All the Feels opisuje intensywne, wielozmysłowe obrazy w żywych kolorach. W portrecie biznesowym te dwa kierunki dobrze się uzupełniają: jasne, spokojne tło i miękkie światło jako baza, a do tego jeden wyrazisty akcent, na przykład kolor marki w stroju lub dodatku.
Co to oznacza dla Ciebie: wybierz ubrania w gładkich, stonowanych kolorach, bez drobnych wzorów, i dodaj jeden element w kolorze kojarzącym się z Twoją marką. Weź na sesję dwa lub trzy zestawy, żebyśmy mogli sprawdzić je w świetle na miejscu.
Co przewiduję na 2027
- Pochodzenie zdjęcia zacznie mieć znaczenie. Skoro przepisy o przejrzystości już obowiązują, a kodeks oznaczania treści jest gotowy, spodziewam się, że platformy częściej będą pokazywać, czy obraz powstał lub został przerobiony z pomocą AI. Zdjęcie z prawdziwej sesji stanie się argumentem samym w sobie.
- Rynek się rozwarstwi. Generowane awatary zostaną tam, gdzie wystarczy jakiekolwiek zdjęcie. W zawodach opartych na zaufaniu, czyli w prawie, medycynie, finansach i nieruchomościach, wzrośnie wartość portretu, który broni się przy pierwszym spotkaniu.
- Zdjęcia będą odświeżane częściej. Zamiast jednej dużej sesji na pięć lat przewiduję krótsze, regularne sesje: raz w roku albo przy zmianie stanowiska, wizerunku czy identyfikacji marki.
- Sesje staną się hybrydowe. Portrety, pionowe kadry do mediów społecznościowych i krótkie ujęcia wideo będą planowane razem, od pierwszej rozmowy.
- Retusz będzie bardziej powściągliwy. Skoro perfekcja zaczyna budzić podejrzenia, naturalna skóra i prawdziwa mimika staną się standardem, a nie wyjątkiem.
Podsumowanie
Wszystkie te trendy sprowadzają się do jednego: w świecie, w którym twarz można wygenerować w kilka sekund, zaufanie buduje to, co prawdziwe i spójne. Dobra fotografia biznesowa nie ma Cię upiększać ponad miarę. Ma pokazać Cię jako osobę, której można powierzyć sprawę, zdrowie, trening czy zakup mieszkania.
Jeśli planujesz sesję na koniec 2026 albo początek 2027 roku, zacznij od mojego poradnika Jak przygotować się do sesji, a przykłady mojej pracy zobaczysz w zakładce Realizacje sesji. Chętnie porozmawiam o tym, gdzie najlepiej zrobić Twoje zdjęcia: u Ciebie, w wynajętym studiu w Katowicach lub Krakowie, czy w studiu mKropka.
Źródła
- VisualGPS by Getty Images: 2026 Creative Trends Mid-Year Check in, Stock Photo Secrets, 2026: stockphotosecrets.com
- Building Trust in the Age of AI, Getty Images VisualGPS, 2024 (aktualizacja 2026): gettyimages.com
- Tech Brands: Building Trust with Visuals, Getty Images VisualGPS, 2026: gettyimages.com
- Artificial faces: AI deceives the “eye”, but not the brain, Università degli Studi di Milano-Bicocca (badanie: Proverbio, Dosaikina, Scientific Reports), 2026: en.unimib.it
- Perceptions of AI-generated profile pictures: Effects on quality, attractiveness, and trustworthiness, J. A. Long i in., Cyberpsychology: Journal of Psychosocial Research on Cyberspace, 2026: jacob-long.com
- Article 50: Transparency Obligations for Providers and Deployers of Certain AI Systems, EU Artificial Intelligence Act, 2024 (stosowany od 2026): artificialintelligenceact.eu
- European Commission Publishes Final Code of Practice on Marking and Labelling AI-Generated Content, Jones Day, 2026: jonesday.com
- We Hear You. Our Commitment to the Photography Community, Evoto, 2026: news.evoto.ai
- 2025 B2B Marketing Benchmark: Trust Is the New KPI, LinkedIn i Ipsos, 2025: business.linkedin.com (PDF)
- How creators are leveraging Adobe’s 2026 Creative Trends, Adobe Blog, 2026: blog.adobe.com
- Pantone Color of the Year 2026, NBC New York, 2025: nbcnewyork.com